Dopo un 2022 difficile, la pubblicità digitale si sta riprendendo.
E i giganti del tech concordano su un catalizzatore fondamentale: L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE.
E i leader di mercato come Meta (META), Alphabet (GOOGL) e Amazon (AMZN) hanno registrato una forte crescita dei ricavi pubblicitari nel terzo trimestre del 2023.
La stagione degli utili in atto mostra anche come i nuovi strumenti di intelligenza artificiale stiano dando
ai giganti tecnologici una grande spinta.
Nell’agosto 2022, Meta ha lanciato una serie di strumenti di automazione pubblicitaria per
per le aziende, denominati Advantage+, che aiutano le aziende a creare e monitorare rapidamente le campagne.
L’iniziativa sembra dare i suoi frutti e Advantage+ ha raggiunto i 10 miliardi di dollari nel terzo trimestre.
“Stiamo registrando una forte trazione con la nostra soluzione Advantage+ per lo shopping, in particolare per quanto riguarda il commercio online e gli inserzionisti di beni di consumo che cercano di incrementare le vendite online”, ha dichiarato Susan Li direttore finanziario di Meta, agli analisti e azionisti durante la conference call trimestrale.
Nel frattempo, i dirigenti di Google hanno reso pubblici i guadagni derivanti dagli strumenti di intelligenza artificiale e in particolare del loro nuovo prodotto per inserzionisti Performance Max.
Ne abbiamo parlato durante l’ultimo Webinar riservato ai clienti R.A.P.T.OR.
Performance Max offre un hub centrale per la pubblicità su tutta rete di Google, compresa la rete di ricerca e YouTube.
“L’intelligenza artificiale aiuta gli inserzionisti a trovare il maggior numero possibile di persone nel loro pubblico ideale al prezzo più basso possibile”, ha dichiarato Philipp Schindler, Chief Business Officer di Alphabet, nel corso della conference call dell’ultima trimestrale.
La pubblicità è stata la divisione di Amazon in più rapida crescita negli ultimi tre trimestri.
L’amministratore delegato Andy Jassy ha dichiarato agli analisti che l’azienda ha investito in “esperti di machine-learning, che stanno perfezionando gli algoritmi per assicurarsi che i risultati sponsorizzati
per assicurarsi che le persone ottengono quando cercano qualcosa siano pertinenti”.
Questi sforzi dell’intelligenza artificiale si traducono in un forte aumento delle vendite.
Meta ha dichiarato che le sue entrate pubblicitarie sono aumentate del 23,5% anno su anno a 33,6 miliardi di dollari nel terzo trimestre.
Si tratta della crescita più rapida degli ultimi due anni.
Nel frattempo, le entrate pubblicitarie di Alphabet, società madre di Google, nel terzo trimestre sono
sono aumentati del 9,5% a 59,6 miliardi di dollari, rispetto al 3,3% nel secondo
trimestre e un calo dello 0,2% annuo nel primo trimestre.
Amazon, che sta diventando sempre più una piattaforma pubblicitaria online di primo piano, ha rastrellato 12,1 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel terzo trimestre con un aumento del 26% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
26% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
E questo non sembra voglia arrestarsi come vediamo dal grafico qua sotto.
Questo significa che ci saranno grandi opportunità per queste grandi aziende e l’indotto di infrastrutture hardware e software che si muoverà con loro.
Ma avere queste informazioni non basta. Devi sapere quando comprare, quando stare fuori e quando prendere profitti.
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